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东芝曾经的电视品牌“REGZA”2022年在日本国内平板电视市场上首次夺得销售份额冠军。由于东芝之前的经营危机，REGZA曾陷入困境，2018年加入中国大型家电企业海信集团旗下，进行了重组。日本国内电视市场趋于缩小，价格合适、充实了联网功能等的中国企业正以年轻客户为中心挖掘新需求。

日经新闻网消息，在2022年底的年底商战中，住在大阪市的29岁公司男职员在与其他厂商进行对比后，购买了43英吋的REGZA电视。其中起决定作用的是不到9万日元（约合人民币4710.9元）的价格。其他厂商同样的尺寸大多在10万日元左右（约合人民币5234.4元）。其表示，REGZA的电视“在具备对游戏不可或缺的（顺畅显示画面的）倍速面板功能的电视中最便宜”。

REGZA作为东芝的电视品牌诞生，2010年左右在日本国内的份额超过2成，但由于与中韩厂商的竞争，销售下滑。东芝因2015年的会计造假问题陷入经营危机，把电视业务出售给了海信集团，2021年3月公司被改名为TVS REGZA（川崎市）。现在东芝对TVS REGZA出资5%。

纳入海信旗下之后，REGZA采取的战略是在发挥原东芝的开发能力的同时，充分利用母公司海信的资金实力和规模。由REGZA负责研究开发、商品设计、市场营销和销售工作，由海信负责液晶面板的采购和制造。通过利用世界大型企业的采购网路和生产基地降低了成本。

BCN的数据显示，REGZA品牌55英吋液晶电视的平均单价在2022年12月时为10万3200日元（约合人民币5425.54元），在日本主要厂商中价格最低。英国调查公司欧睿国际（Euromonitor International）分析师大和太郎指出，“与其他日系品牌相比，REGZA采用了在性能相同的情况下更容易推出低价产品的业务结构”。

通过压缩采购和制造成本，使资金能够用于影像控制和开发追加功能。高档机型配备了可录制所有电视节目的“Time Shift Machine”功能等，可与其他公司实现差异化。2022年开发出了利用人工智慧（AI）来实现图像立体感的自主半导体。

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