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春节档票房冠军电影《满江红》于2月13日晚8点开启周边产品众筹，结果却变成大型“翻车”现场。

产品中争议最大的便是形似岳飞殒命地风波亭的“红了樱桃”创意沙漏，以及以剧中宰相秦桧令牌为原型的“令”牌香薰扩香石。除了氛围和寓意诡异，这两款周边更被网友质疑“吃岳飞人血馒头”“洗白奸相秦桧”。

影视周边产品作为文创产业的一片蓝海，在今年的春节档格外引人关注。《流浪地球2》周边众筹金额超过1亿元，“笨笨”机器人模型、数字生命卡U盘、MOSS模型……多款与剧情息息相关的周边产品既有纪念价值又具实用性，上架后立即成为抢手货。

但《满江红》的周边设计却像在抖机灵，还抖不到点子上，几乎每个产品都精准踩中大众雷区。将沙漏外形设计成中式庭院结构，还流淌着红色沙子，难免会令人联想起“滴血风波亭”；将遗臭万年的奸臣所持的令牌做成香薰扩香石……试问哪个了解历史的人看了不觉得辣眼睛和深感晦气？这批周边上线后，网友反应便说明一切——在负面舆论发酵前仅69人参与众筹，众筹链接不到24小时就被骂到下架。

一部电影具有一定的历史艺术价值，营销本应作为加分项，助力票房热度上升，积极传播正能量。而从《满江红》上映以来，该片屡次上演“文盲式”营销，无视基本史实，更无正确史观。这种只顾商业营收，不顾影片口碑与传播价值的营销方式，是不可取的。

影视周边产品具有公共文化产品的属性，也是一种历史和文化传播的载体，因此在设计时更应慎重，不能“跑偏”。目前，中国影视文创产业仍在起步阶段，更需要从业者仔细思考每一件产品背后的价值和意义，而不是以文创之名行文盲之事，行“割韭菜”之实。

评论员：张思毅

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