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南方网讯（记者/陈婕）自潮玩市场火爆以来，东莞潮玩不断出圈。LAURA独特的星星眼捕获了一众年轻人、乐之宝变色龙在男性潮玩市场一枝独秀、拼酷金属拼装玩具频登央视舞台……东莞彻底被打上“潮玩之都”的标签。从先进制造之都到“潮玩之都”，东莞又一次刷新外界对其的印象，工业特色鲜明的东莞，又是如何加上“潮玩滤镜”的？“潮玩之都”这个标签为何恰恰落在了东莞？6月10日，由中宣部组织的“高质量发展调研行”广东主题采访活动来到城仕（东莞）文化科技有限公司（以下简称“ToyCity”）。

ToyCity潮玩。

“ToyCity当前产能可达300万只玩具，潮玩类产品SKU超过100个，单品超过70个。推出Angel boy、LAURA等一系列中国原创IP，其中LAURA在国内原创IP中名列前五。”ToyCity创始人郑波如是说，作为首家专注于“中国原创潮流IP孵化”的品牌公司，ToyCity致力于让中国原创潮流文化走出国门，重塑Z世代精神消费。以潮玩IP为载体，融入当地城市文化，为城市打造潮流IP新地标。目前，ToyCity精准粉丝数量已经涨到60万以上，2022年销售额为1.8亿元。

郑波告诉记者，接下来，ToyCity会孵化更多的设计师和IP，强化IP的推广数量和质量，打造爆款IP矩阵，在服饰、玩具等不同载体上呈现IP。并结合中国传统文化用艺术家的形态去讲述传统，用潮流的、年轻人喜欢的方式去展现一座城市的特色，引发地域文化认同，产生网络效应和文化共鸣。

ToyCity成为NBA潮玩授权合作品牌。

世界玩具看中国，中国玩具看东莞。目前，东莞全市拥有超过4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。全球近1/4的动漫衍生品在东莞生产，2021年东莞玩具及文体用品制造业规上工业企业总产值达524亿元。涉及潮玩生产的规上企业共计57家，年产值过亿元的企业28家，工业总产值达到128.3亿元，同比增长35.8%，增长幅度远高于玩具行业整体增速，涌现出城仕玩具、微石文化、顺林模型、东秀文化等一批龙头企业。

东莞市微石文化科技有限公司（以下简称“微石”）总经理熊毛用玩具业的“硅谷”来形容东莞，在他看来，东莞玩具业经过几十年积累与考验，其工艺水平、代工水平都走在世界前列。此外，东莞还有着完善的产业链条，而这也是当初微石文化科技有限公司在东莞成立的重要原因。

微石的名字或许有些陌生，但它的品牌“拼酷”掀起了风靡潮玩界的3D金属拼图热潮。“虽然金属拼图有成百上千的零部件，但基本操作可分解为水口、扣点和扣孔三步，这就要求标准件高度一致。微石自主研发的生产线，使产品精度达到0.01毫米，比头发丝还细。”我们采取的汽车防腐的电泳技术、着色的纳米级喷涂技术，这些先进的制造工艺都被用于金属零部件生产，并且每两三年就要革新。”熊毛透露，微石文化科技有限公司在东莞多年的代工经历，累计了深厚的工业级生产水准，于是开始转型做金属拼装玩具，进军玩具市场的微石也一贯保持了莞企制造的高标准和超精细。微石开创的金属DIY品牌“拼酷”，用黄铜、不锈钢等金属原材制作出拼装玩具，用精密拼插和动人光泽述说东莞的浪漫细腻，其产品多次登上《国家宝藏》等央视大舞台。

“‘拼酷’不少作品都卖了五六年，我们的一款美猴王至今每个月还有五六千件的销量。”熊毛告诉记者，“拼酷”每年营业额都保持着25%的增长。

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